更多新品牌快速涌入京东服饰美妆 稳定销盘+品质强把控开辟新曲线

更多新锐品牌同样通过京东获得增长。 服装品牌三吉黑花成交额同比增长超3倍、霞湖世家增长超3倍、三只小山羊增长超1.5倍；内衣品牌润微成交额同比增长近3倍、草本初色增长近2倍、宫蝶增长1.5倍、亚朵星球增长翻倍，近100个新锐内衣品牌成交额同比增长超3倍；童装品牌多多家、moonkids成交额同比增长超10倍，JELLYBABY增长近5倍，Q21增长近2倍；运动品牌海斯曼（healthmate）、gigt、粒子狂热（Particle Fever）等成交额同比增长翻倍。京东已成为众多时尚新锐品牌、商家实现确定性增长的重要渠道。

新品牌快速涌入 “稳日销+强品质”开辟增长新曲线

依托于京东集团稳定的日销基本盘，以及京东服饰美妆对产品品质的极致把控，更多在其他渠道积累起一定用户基础的时尚品牌、商家快速涌向京东，开辟全新增长曲线。

以“精油护肤”为核心卖点的馥郁满铺，聚焦精细化、体验式悦己护肤需求。在2025年入驻后，京东结合馥郁满铺品牌调性与目标客群，定制专属成长方案，帮助品牌快速渗透核心用户圈层。2026年6月，联动明星项目合作，登顶单日京东美妆 ，顺利实现从细分深耕到赛道领跑的品牌跨越。还有深耕男士轻彩妆蓝海赛道的AMR，在2026年初入驻京东自营后，半年内稳居男士素颜霜热卖 ，成交额同比增幅超3倍。

深耕轻奢金饰品的KKLUE，凭借精致设计打造差异化竞争优势。2026年入驻京东后，依托平台成熟内容生态与运营体系，持续以短视频种草深耕用户心智、沉淀精准客群，在今年京东618期间单月销售额突破百万，快速完成新店启动，实现赛道破局与长效增长。

强势的品牌增长势能，促使更多优质品牌、商家加速涌入京东。2026年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，其中男装、户外装备、女装、时尚饰品、垂钓用品等类目的新商入驻数量多。产业带新商家也成为增长引擎之一，2026年上半年，服饰、美妆、运动类产业带商家数量同比增长翻倍，超5500个产业带商家成交额翻倍。

新兴赛道快速孵化 创新品类带来增长新高

随着消费需求迭代升级，京东服饰美妆持续挖掘潜力类目。京东服饰美妆通过给此类新兴多元赛道的品牌、商家提供专属全链路孵化支持，让这些新兴热点品类快速脱颖而出，推动赛道内品牌、商家快速成长。

新兴热点品类的快速成长，也为更多注重潮流、趋势品类的品牌、商家带来了新增长点。2026年上半年，美妆护肤新锐品牌INTO YOU、GIRLS CRUSH、珀芙研、毕生之研成交额同比增长翻倍；红酥手、陛玉、玉海云瑶、逍遥游等57个创新珠宝首饰品牌成交额同比增长超3倍；箱包新锐品牌CECE、佐川、ECODAY、JINSHIWQ成交额同比增长超2倍。

京东服饰美妆已成为众多时尚品牌、商家增长的平台。值得一提的是，京东还将对服饰、美妆、运动等时尚类目的新商激励政策继续加码，但凡2026年7-9月内入驻京东的商家，高可享连续12个月返佣，获120万广告激励金，销售激励返佣门槛也全面降低，激励门槛3000元。未来，京东在服饰、美妆、运动类目的新商激励政策还将持续升级，助力更多时尚新商家通过京东获得稳定增长。

从心智构建到价值深耕，京东服饰美妆为品牌、商家提供的不仅是流量和资源，更是一套长期、稳定、可持续的系统化增长路径，助力更多新锐品牌、商家冲刺赛道顶端，开辟增长新曲线，并将持续整合更多资源，凭借精细化运营和技术创新，与合作伙伴携手，实现更具确定性的增长与价值共生。