周深，靠IP“娃娃”卖了一个亿丨热财经

上周末，周深在广州奥体中心体育馆连开两场演唱会，羊城晚报记者观察到，许多周深的粉丝包上都挂着一个棉花娃娃挂件，大老远一看到同一个挂件，就能迅速认证为“同担”（喜欢同一个艺人的群体）。

近年来，明星虚拟IP周边成为热门。周深的虚拟IP形象周可可更是表现良好，根据粉丝制作的汇总数据图，在官方店铺一人只能限购一件的情况下，线上销售额仍能破亿。有粉丝直言“比茅台还难抢”。

粉丝庆祝周可可销量过亿

事实上，周可可的雏形最早诞生于2022年的综艺《开始推理吧》，当时就凭借可爱的形象圈粉无数。去年6月，周可可旗舰店一上线，5分钟销售额破千万。店内售价149元的“周可可”棉花娃娃累计售出超过5万单，单链接销售额约750万元；15cm毛绒公仔的总销量也已突破10万件，一度卖到缺货下架。

粉丝收到棉花娃娃后，就专门买各种娃衣来给周可可穿，俗称“养娃”，这也另外促进了“娃衣制作”这个赛道的发展。

在小红书搜“周可可打卡”，不是带着玩偶去旅游景点合拍的照片，就是带着娃去参加“亲爹”周深的演唱会的。

在此前的淘天玩具潮玩行业峰会暨2025年度颁奖典礼上，周可可拿下“2025年度新锐品牌”。过去，这份榜单长期被迪士尼、三丽鸥、宝可梦等影视游戏IP统治。

周杰伦的“周同学”更猛，联名产品销售额累计超10亿元。王源的“莱阳”、陈楚生的“陈小发”、汪苏泷的“素龙”、薛之谦的“小D”……明星IP正在以前所未有的速度席卷潮玩圈。

在电商平台、小程序、独立APP等平台上，这些明星自创IP产品都销量惊人，部分周边产品在闲鱼等二手市场上被炒至原价数倍甚至十数倍。

相比过去购买明星的海报、同款等衍生品，“周同学”“周深深”等明星自创IP成为了相对独立的IP资产，跳出了对明星本人的消费延伸，而是转向为一个与自己产生情感连接的虚拟形象买单。而在此之下，明星价值的边界也在不断被打破。

一个值得关注的现象是，地方文旅也正在利用这种IP资产。

2025年周杰伦“嘉年华”世界巡回南宁站演唱会期间，“周同学”版权方巨星传奇集团联合当地文旅策划“寻找周同学”活动，并规划Citywalk路线，推出打卡抽奖活动等，“寻找周同学”活动结合地标景点，激发了粉丝“特种兵式”打卡热潮，成为城市文旅新现象。

文、图丨记者 杭莹

责编丨黄颖琳

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